рекламная кампания
«Курс на безопасность!»
сеть шинных центров «КОЛЕСО»
март-август 2013
Задание агентству:
репозиционирование магазинов, разработка креативной концепции рекламной кампании и рекламных материалов, рекомендаций по стратегии рекламной кампании и выбору медиаканалов.
Креативный концепт: когда в 2013 году мы получили очередной заказ от шинников, кто-то бы сказал: «Ну что еще тут можно придумать, когда 12 лет рекламируешь шины»!? Так подумают любители, а профессионалы ответят «ЕСТЬ!» и качественно выполнят свою работу.
Шины сами по себе являются инновационным продуктом, но мы рекламируем не шины, а услугу. Поэтому, прежде всего с нашей подачи сеть магазинов превратилась в сеть шинных центров. Во-вторых, по нашей инициативе был проведен комплекс маркетинговых работ, связанный с отстройкой от конкурентов и разработкой нового позиционирования: «КОЛЕСО» - сеть шинных центров, обеспечивающих своим клиентам безопасность на дороге. Креативный концепт был решен одним емким слоганом: Берем «КУРС НА БЕЗОПАСНОСТЬ!». Рекламная кампания была поделена на 2 части.
Array
(
[ID] => 88
[TIMESTAMP_X] => 10.11.2014 20:36:33
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 583
[FILE_SIZE] => 139747
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/3e1
[FILE_NAME] => slider1.png
[ORIGINAL_NAME] => slider1.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 87
[TIMESTAMP_X] => 10.11.2014 20:36:11
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 1152
[FILE_SIZE] => 330586
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/0b0
[FILE_NAME] => 1.png
[ORIGINAL_NAME] => 1.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 49
[TIMESTAMP_X] => 08.11.2014 19:27:34
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 570
[FILE_SIZE] => 177462
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/3ee
[FILE_NAME] => slider3.png
[ORIGINAL_NAME] => slider3.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Твоя автосказка.
Все возможно»
ОАО КБ «ЭНЕРГОТРАНСБАНК»
сентябрь-декабрь 2011
Задание агентству:
разработка креативной концепции рекламной кампании по программе розничного автокредитования «Автосказка».
Креативный концепт: задачей агентства являлось раскрыть в рекламе название программы, показать, что приобретение автомобиля в кредит это не сказка, а реальность, которая зависит в большей степени от желания человека действовать. Человеку свойственно мечтать, это очень хороший, позитивный момент, когда у человека есть мечта. и… часто за мечтами проходит жизнь.
Но только не у наших героев! Наши герои люди действия! Автомобиль в современной жизни уже не является роскошью, это атрибут повседневной жизни, помощник в делах. Получать от жизни удовольствие сегодня, не застревая в мечтах, а приближаясь к ним, - вот посыл рекламной кампании. Живи сегодня, и пользуйся тем, чем возможно пользоваться сегодня!
Все возможно!
Array
(
[ID] => 89
[TIMESTAMP_X] => 10.11.2014 20:48:02
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 416
[FILE_SIZE] => 162470
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/d20
[FILE_NAME] => 1.png
[ORIGINAL_NAME] => 1.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 91
[TIMESTAMP_X] => 10.11.2014 20:52:58
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 744
[FILE_SIZE] => 326191
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/3ce
[FILE_NAME] => 2.png
[ORIGINAL_NAME] => 2.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 92
[TIMESTAMP_X] => 10.11.2014 20:53:11
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 744
[FILE_SIZE] => 311332
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/a97
[FILE_NAME] => 3.png
[ORIGINAL_NAME] => 3.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 318
[TIMESTAMP_X] => 14.01.2015 16:48:36
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 400
[WIDTH] => 220
[FILE_SIZE] => 139819
[CONTENT_TYPE] => image/gif
[SUBDIR] => iblock/cef
[FILE_NAME] => female.gif
[ORIGINAL_NAME] => female.gif
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 1a20308efcff08d53f13fc82692abba8
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 317
[TIMESTAMP_X] => 14.01.2015 16:40:23
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 839
[FILE_SIZE] => 539161
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/bbd
[FILE_NAME] => booklet.png
[ORIGINAL_NAME] => booklet.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 485ff7bd456e86b050c2fbf7234af910
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 319
[TIMESTAMP_X] => 14.01.2015 16:50:02
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 400
[WIDTH] => 220
[FILE_SIZE] => 126396
[CONTENT_TYPE] => image/gif
[SUBDIR] => iblock/d08
[FILE_NAME] => male.gif
[ORIGINAL_NAME] => male.gif
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => f5d594a723bff7786dce1c92bad8e45d
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Все на ПИТник!»
лето 2005
Заказчик: «Пивоварни Ивана Таранова», г. Москва
Задание агентству:
разработка креативной концепции и интегрированной рекламной кампании пива «ПИТ» по механике «приз под крышкой».
Креативный концепт: Акция носит ярко выраженное сезонное настроение, знакомое всем без исключения калининградцам, - лето, пикники, поездки к морю. Основной лейтмотив акции «Все на ПИТ-ник!». Акция была задумана и успешно проведена при отсутствии «большого» главного приза, но зато с большим количеством мелких призов. Призы были выбраны для пикниковой темы: двухместные палатки, наборы мебели, жаровни-гриль, решетки-гриль, стаканы и пиво. Крышки пива «ПИТ», под которыми обнаруживалось изображение того или иного приза, являлись «эквивалентом стоимости» указанного приза и основанием для его выдачи. Не смотри на цены, а смотри под крышку! С пивом «ПИТ» вещи приобретают иную стоимость.
Собери коллекцию для пикника и проведи лето с комфортом!
Стратегия рекламных сообщений: BTL-кампания с широкомасштабной рекламной поддержкой в традиционных СМИ (ATL)
Array
(
[ID] => 234
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 22:05:26
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 510
[FILE_SIZE] => 51821
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/ef0
[FILE_NAME] => rost.png
[ORIGINAL_NAME] => rost.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 210
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 17:25:41
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 360
[FILE_SIZE] => 123767
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/2af
[FILE_NAME] => bottle.png
[ORIGINAL_NAME] => bottle.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 211
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 17:26:05
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 712
[FILE_SIZE] => 446302
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/dd0
[FILE_NAME] => magazine.png
[ORIGINAL_NAME] => magazine.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 212
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 17:26:19
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 744
[FILE_SIZE] => 263040
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/f5a
[FILE_NAME] => bill_1.png
[ORIGINAL_NAME] => bill_1.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 213
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 17:26:38
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 744
[FILE_SIZE] => 256380
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/c68
[FILE_NAME] => bill_2.png
[ORIGINAL_NAME] => bill_2.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Уверенность, которую можно купить»
шинный центр «TURANGO»
октябрь-декабрь 2008
Задание агентству:
разработка креативной концепции и стратегической программы для продвижения шинного центра премиум-класса в период сезонного повышения спроса на зимние шины.
Креативный концепт: из года в год в начале зимы в Калининграде происходит одна и та же картина: неожиданно выпавший снег или образовавшийся гололед парализуют привычную жизнь города. Автомобилисты часами простаивают в пробках. Очень банальная ситуация - знакома всем кто за рулем. Банально, но чем же не идея для рекламы?
Всего лишь зимние шины. Но…. Это уверенность, которую можно купить.
Стратегия рекламных сообщений: рекламная кампания в традиционных СМИ в период сезонного повышения спроса.
Array
(
[ID] => 225
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 19:52:01
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 706
[FILE_SIZE] => 187854
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/8f7
[FILE_NAME] => bill.png
[ORIGINAL_NAME] => bill.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 226
[TIMESTAMP_X] => 14.11.2014 19:53:10
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 706
[FILE_SIZE] => 385907
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/efb
[FILE_NAME] => mag.png
[ORIGINAL_NAME] => mag.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Новая безопасность»
«Гараж Плюс»
октябрь-декабрь 2001 г
Задание агентству:
разработка рекламной кампании по продвижению торговой марки автомобильных шин премиум-класса NOKIAN TYRES.
Креативный концепт: эта кампания была разработана и реализована в далеком 2001 году, когда еще существовало понятие «всесезонных» шин, и мы являлись участниками формирования шинного рынка по фактору сезонности. NOKIAN TYRES – бренд, уже в то время активно транслирующий концепцию безопасности. Покупатели автомобильных шин премиум-класса покупают автошины не просто по их утилитарному назначению, они приобретают Идею! Мы развили тему безопасности с учетом ментальности региона, балансируя на грани и с чувством юмора, однако сохраняя хороший вкус. Резиново-техническое изделие №1 для Вашей безопасности на дороге? NOKIAN TYRES!
Стратегия рекламных сообщений: интегрированная рекламная кампания состояла из 2 частей: имиджевая рекламная кампания в СМИ. Для разогревания продаж в начале октября была организована акция «Не тяни резину!», призывающая воспользоваться услугами до начала сезона по льготной цене.
Дизайн и фото: И. Плечко
Array
(
[ID] => 254
[TIMESTAMP_X] => 25.11.2014 20:04:37
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 662
[FILE_SIZE] => 186948
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/a3b
[FILE_NAME] => bill.png
[ORIGINAL_NAME] => bill.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 255
[TIMESTAMP_X] => 25.11.2014 20:04:56
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 662
[FILE_SIZE] => 445312
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/6ac
[FILE_NAME] => mag.png
[ORIGINAL_NAME] => mag.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] =>
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Формула доступного жилья»
«Грандстрой»
сентябрь-декабрь 2009
Задание агентству:
разработка рекламной кампании для обеспечения количества обращений в отдел продаж многоквартирного жилого дома эконом-класса «Ялтинский пруд» в условиях полного отсутствия ипотеки для участников долевого строительства.
Креативный концепт: Разве ипотека на новостройку реальна? Реальна! Что такое «Формула доступного жилья?», «3% это что?», «а что является основанием для получения кредита в банке?», «будет ли меняться стоимость после сдачи дома?» - отвечаем на все важные вопросы которые волнуют человека при покупке собственного жилья и особенно в периоды экономической нестабильности. А чтобы узнать формулу – звоните!
Стратегия рекламных сообщений: рекламная кампания в традиционных СМИ и специализированной прессе.
Array
(
[ID] => 300
[TIMESTAMP_X] => 10.12.2014 18:38:50
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 576
[FILE_SIZE] => 58908
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/f3f
[FILE_NAME] => rezultat.png
[ORIGINAL_NAME] => rezultat.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => eab6ef7088eee66f7655626fc5bf5169
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 299
[TIMESTAMP_X] => 10.12.2014 18:29:10
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 576
[FILE_SIZE] => 434647
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/7df
[FILE_NAME] => flyer.png
[ORIGINAL_NAME] => flyer.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 5bb2f505f21c7cc65140e8fb8a5fc609
[~src] =>
)
Array
(
[ID] => 273
[TIMESTAMP_X] => 10.12.2014 14:57:14
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 694
[FILE_SIZE] => 344721
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/a7e
[FILE_NAME] => bill.png
[ORIGINAL_NAME] => bill.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 0a175ecce9630ec7af8cac1ebc833673
[~src] =>
)
рекламная кампания
«Курс на безопасность!-2»
сеть шинных центров «Колесо»
сентябрь-октябрь 2014
Задание агентству:
в эмоциональной части рекламной кампании нашей задачей являлось заострить внимание на том, что колесо – это единственное, что объединяет автомобиль с дорогой. Перешли ли вы уже тот возраст, когда открывается истинный смысл вещей и ценностей. В каком техническом состоянии Ваш автомобиль, на котором Вы совершаете свои ежедневные поездки, возите своих детей, ездите на дальние расстояния, совершаете маневры на дороге. И очень важно: кем оно было установлено, на каком оборудовании, был ли контроль качества при монтаже. Если Вы уже задумывались об этом, значит Ваш курс на безопасность!
Array
(
[ID] => 278
[TIMESTAMP_X] => 10.12.2014 15:46:22
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 555
[WIDTH] => 830
[FILE_SIZE] => 201417
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/995
[FILE_NAME] => slider2.png
[ORIGINAL_NAME] => slider2.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 4a4f501c2d90bec05e0bf3b30383376c
[~src] =>
)
Использование собственного ресурса: витрины магазинов были превращены в один из основных каналов коммуникаций.
Использование собственного ресурса:
витрины магазинов были превращены
в один из основных каналов коммуникаций.
